El capital de marca és el valor afegit d’un producte/servei envers a la competència, en canvi, el valor de marca és el valor que té un producte al llarg de la seva vida. Aquest últim pot ser calculat comparant els ingressos futurs esperats d’un producte amb marca amb els ingressos similars sense marca. En tot cas estem parlant d’una estimació. Des del meu parer, no té res a veure l’un amb el altre, ja que un tracta mostra el calor que pot tenir per client (capital de marca) i l’altre el valor que pot tenir per l’empresa (valor de marca). L’únic aspecte comú és que són aspectes a tenir en compte alhora de fixar l’estratègia de l’empresa/marca.
Cap comentari:
Publica un comentari a l'entrada